Folje kryesore
- Etiketat e reja të shisheve të realitetit të shtuar të Jones Soda janë një përshtatje e zgjuar për një markë të njohur që mund të frymëzojë kompani të tjera.
- Realiteti i shtuar është njëkohësisht gjithnjë e më pak i aksesueshëm për bizneset më të vogla, në varësi se sa e komplikuar është fushata.
- Ndonëse marketingu AR nuk është një ide e re, është diçka që ka të ngjarë të shohim më shumë në të ardhmen.
Përshtatja e koncepteve të tij të marketingut për realitetin e shtuar (AR) duket si një përshtatje e mirë për Jones Soda dhe mund të paralajmërojë një rritje në marketingun AR për produktet joteknologjike.
Jones Soda ka kultivuar imazhin e saj "The People's Craft Soda" gjatë 25 viteve të fundit me anë të etiketës unike të çdo shishe, të cilën klientët shpesh e paraqesin. Kohët e fundit, kompania e pijeve e bashkoi atë koncept me realitetin e shtuar për të krijuar etiketa speciale që zhbllokojnë videot rreth subjekteve të tyre të përshkruara. Kjo i mundëson atij të japë më shumë informacion sesa mund të mund të ketë një etiketë statike e printimit, ndërkohë që inkurajon konsumatorët të ndërveprojnë me produktin më drejtpërdrejt.
"Ne kemi parë [AR të përdorur] në Bullgari - prodhues të ndryshëm pijesh e përdorin atë kryesisht gjatë sezonit të verës," tha Nikolay Krastev, specialist i optimizimit të motorëve të kërkimit në Agile Digital Agency, në një intervistë me email me Lifewire, "I gjeti se ishte një qasje shumë interesante dhe në modë për industritë e pijeve që të angazhohen me klientët e tyre."
Pastrimi i pengesave
Ndërsa ka precedent për sukses në marketingun AR, nuk është gjëja që çdo markë ka të ngjarë të adoptojë ende. Një faktor i madh është të mësoni se si të trajtoni marketingun AR në radhë të parë. Nuk ka vërtet një lidhje të drejtpërdrejtë midis AR dhe metodave më tradicionale si reklamat e shtypura ose reklamat, kështu që metodat e zakonshme mund të mos jenë aq efektive.
"Nuk do të jetë e lehtë për kompanitë e tjera të përvetësojnë të njëjtën strategji të marketingut AR sepse ata kanë nevojë për një ekip të ndryshëm nga ai aktual për të bërë të mundur ngjarjen AR," tha Miranda Yan, themeluesja e VinPit, në një intervistë me email, "Për shembull, një mbështjellje e shkurtër prej 30 sekondash duhet të interesojë audiencën në 5-10 sekondat e para për të mbajtur vëmendjen e tyre për kohëzgjatjet pasuese."
Faktori tjetër që bizneset duhet të marrin në konsideratë është kostoja. Çmimi i reklamave AR mund të ndryshojë në bazë të qasjes, me funksionalitetin bazë që është relativisht i përballueshëm, ndërsa modelet 3D ose animacioni mund të kushtojnë pak më shumë. Është diçka që ka të ngjarë të bëhet gjithnjë e më e qëndrueshme me kalimin e kohës, dhe ne e shohim atë duke u përdorur më shpesh, por tani për tani, mund të mbyllë akoma bizneset më të vogla.
"Marketingu AR kërkon një sasi të madhe kapitali për të përmbushur shpenzimet e tij," tha Peter Demings, bashkëthemelues i Tennis Shoez, në një intervistë me email, "Zhvillimi dhe bizneset relativisht më të vogla do ta shohin atë të paarritshme për shkak të nevoja për shpenzime të larta."
Dalja e degëve
Megjithë sfidat e mundshme të përshtatjes së realitetit të shtuar për reklamat, ka të ngjarë të shohim fushata AR për produkte jo teknologjike edhe më shpesh në të ardhmen. Me përfshirjen eksponenciale të teknologjisë në shumë aspekte të jetës, markat që shtyjnë reklamat që kërkojnë pjesëmarrjen e konsumatorit janë të pashmangshme.
Një rritje në marketingun AR gjithashtu ka shumë kuptim kur merr parasysh përhapjen e telefonave inteligjentë. Me një mundësi kaq të lartë që një konsumator të ketë tashmë mjetet për të parë përmbajtjen AR në to, nuk është çudi. Ndërsa kompanitë duhet të punojnë për të krijuar dhe shpërndarë marketingun e tyre, praktikisht nuk ka asnjë pengesë për konsumatorin mesatar.
Siç thekson Yan, "Përdorimi i vazhdueshëm dhe i përhapur i teknologjisë 5G do të krijojë një platformë më të mirë dhe më efikase për zbatimin dhe përdorshmërinë e AR. Gen Z tashmë është i angazhuar në AR përmes filtrave dhe lenteve të ndryshme në platforma të njohura si Snapchat, Instagram dhe TikTok, dhe ata do të ndikohen më shumë nga këto strategji marketingu AR."
Me përmirësimet pothuajse të vazhdueshme në teknologji dhe më shumë kompani që përqafojnë dixhitalin, do të jetë interesante të shohim se cilat teknika të reja për tërheqjen e vëmendjes do të eksplorohen. Jones Soda tashmë po e shtyn këtë ide duke përshtatur dhe zgjeruar etiketat e saj gjysmë personale të shisheve me informacione shumë më komplekse, kështu që çfarë është më pas?
"Realiteti i shtuar i shton argëtimin dhe zbavitjen një produkti," tha Krastev, "Për shembull, Spotify bashkëpunoi me Coca-Cola për të transformuar kanaçet e saj në xhukeboks. Mesatarisht gati tre minuta angazhim, rezultatet ishin fantastike. A pije e thjeshtë mund të bëhet një përvojë e paharrueshme."
