Folje kryesore
- Spotify po teston një plan të ri "Plus" me disa pika çmimi të ndryshme.
- Spotify Plus vjen me kalime të pakufizuara dhe aftësinë për të dëgjuar çdo këngë që dëshironi nga albumet dhe listat për luajtje.
- Ekspertët thonë se kostoja më e ulët mund të joshë dëgjues të rinj që duan të kenë akses në veçoritë e Premium pa i përfshirë koston e plotë në buxhetin e tyre mujor.
Spotify po teston një abonim të ri të mbështetur nga reklamat me disa veçori shtesë dhe ekspertët thonë se mund të ndihmojë në tërheqjen e përdoruesve të rinj që duan veçori premium pa koston e plotë për të shkuar pa reklama.
Si një nga emrat më të mëdhenj në lojën e transmetimit të muzikës, Spotify ka ndërtuar një bazë solide mbi opsionet e tij të planit falas dhe me pagesë. Tani, megjithatë, po teston gjithashtu një abonim më të lirë të mbështetur nga reklama. Më parë, Spotify ofronte vetëm një opsion falas, të mbështetur nga reklamat, dhe një version Premium - i cili jep kapërcime të pakufizuara dhe veçori të tjera. Spotify Plus do të përfshijë disa nga këto veçori vetëm premium, por gjithsesi do të mbështeten nga reklamat. Nëse Spotify mund të gjejë një mënyrë për ta bërë këtë plan tërheqës për konsumatorët, ai mund t'u ofrojë dëgjuesve më shumë pa i kushtuar shumë.
"Lëvizja e Spotify jo vetëm që rrit bazën e përdoruesve pagues të kompanisë, por gjithashtu ndihmon në ekspozimin e përdoruesve ndaj përfitimeve të një abonimi me pagesë," tha Shahar Aizenberg, shefi i marketingut në Artlist, për Lifewire në një email.
Transmetimi i një rrjeti
Gjatë vitit të kaluar, Spotify ka sjellë më shumë përmbajtje në platformën e saj, veçanërisht në formën e përmbajtjes ekskluzive. Një shembull i mirë i kësaj shtytjeje është se si Spotify ka rritur sasinë e podkasteve premium të disponueshme në shërbimin e tij, duke përfshirë disa me të famshëm si Barack Obama, Joe Rogan dhe më shumë.
E gjithë kjo ka qenë pjesë e planit të shërbimit të transmetimit për të rritur bazën e tij të përdoruesve. Spotify tashmë i shërben 345 milionë përdoruesve, me 155 milionë prej tyre të abonuar në një plan Premium me pagesë.
Por Spotify nuk është opsioni i vetëm i transmetimit atje. Ajo duhet të konkurrojë drejtpërdrejt me kompani si Apple dhe Google, të cilët ofrojnë shërbimet e tyre të transmetimit të muzikës në formën e Apple Music dhe YouTube Music. Amazon ka gjithashtu shërbimin e vet të transmetimit, që do të thotë se Spotify duhet të gjejë mënyra të tjera për t'u dalluar.
Valja e disa veçorive Premium para dëgjuesve të tij falas mund të jetë një mënyrë e mirë për të siguruar këta përdorues në Spotify, pasi mund t'i shtojë më shumë vlerë shërbimit për disa.
Bërja e kapjes
Sigurisht, Spotify Plus nuk është ende i garantuar. Ka shumë të dhëna për të kapur në këto teste, si për shembull nëse përdoruesit janë mirë apo jo duke paguar një abonim mujor ndërkohë që dëgjojnë ende reklama. Është gjithashtu e mundur që ofertat aktuale mund të ndryshojnë pasi Spotify punon për të gjetur një çmim perfekt. Megjithatë, nëse mund të arrijë të tërheqë përdoruesit me opsionin me kosto më të ulët, Spotify mund të jetë në gjendje t'i kthejë ato abonime të nivelit të mesëm në abonime të plota Premium në të ardhmen.
"Versioni falas është shumë i kufizuar në grupin e tij të veçorive, por kërcimi në 10 dollarë/muaj për luksin e Premium është ose një kosto ose pengesë mendore për shumë njerëz, " Mary Brown, menaxhere e marketingut dixhital në Merchant Maverick, shpjeguar në një email.
Lëvizja e Spotify jo vetëm që rrit bazën e përdoruesve pagues të kompanisë, por gjithashtu ndihmon në ekspozimin e përdoruesve ndaj përfitimeve të një abonimi me pagesë.
Kjo gjithashtu nuk është hera e parë që ne kemi parë që një shërbim transmetimi të ofrojë një abonim të mbështetur nga reklama. HBO Max përmban një version të mbështetur nga reklamat, ashtu si Hulu, dhe së fundmi, YouTube ka filluar të testojë abonimin e tij "lite". Ka kuptim të plotë që Spotify të përpiqet të kthejë në një farë mënyre shumë nga dëgjuesit e tij falas në abonentë. Ekziston gjithashtu një rrezik i vogël që përdoruesit ekzistues Premium të bien në opsionin Plus nëse ai bëhet gjerësisht i disponueshëm.
Brown, i cili ka qenë prej kohësh një abonent i Spotify Premium, thotë se përdoruesit e Premium nuk kanë gjasa të ulin çmimin për shkak të reklamave që Spotify Plus do të riaktivizojë. Ajo thotë se shumica e njerëzve që kanë Premium tashmë me shumë gjasa e kanë atë për të shmangur reklamat e bezdisshme që luhen gjatë seancës së dëgjimit falas të një përdoruesi. Por kjo nuk do të thotë se nuk ka apel për këtë plan më të lirë të mbështetur nga reklama.
"Nëse do të isha një dëgjues krejt i ri në planin Falas, një plan i nivelit të mesëm mund të rezultojë të jetë një gur hapi drejt përmirësimit në Premium," vuri në dukje Brown.
