Folje kryesore
- Facebook njoftoi së fundmi se po vendos reklama në linjën e tij të kufjeve të realitetit virtual.
- Lëvizja ka krijuar një reagim të ashpër dhe një zhvillues lojërash tashmë është tërhequr nga programi.
- Disa vëzhgues thonë se reklamat VR mund të jenë ndërhyrëse dhe paraqesin probleme të privatësisë.
Reklamat në ueb janë bërë kudo, por ideja se ato mund të shfaqen në realitetin virtual po i bën disa përdorues të kujdesshëm.
Facebook njoftoi së fundmi se do të fillojë testimin e reklamave brenda kufjeve të tij Oculus në partneritet me disa zhvillues lojërash. Por koncepti i reklamave vetëm disa centimetra larg syrit tuaj po shkakton tashmë një reagim të ashpër.
"Përveçse rezulton në një përvojë negative për përdoruesit duke i detyruar ata të përjetojnë reklama përpara se të fillojnë lojërat dhe aplikacionet e tjera, reklamat në VR ngrenë shqetësime serioze për privatësinë," tha Ray Walsh, një ekspert i privatësisë së të dhënave në ProPrivacy. intervistë me email.
Qëndim kundër reklamave
Të paktën një nga partnerët e Facebook tashmë ka mendime të dyta për reklamat VR. Të hënën, Resolution Games tha se vendosi kundër reklamave brenda aplikacionit për lojën e saj qitës me shumë lojtarë Blaston.
Kompania po reagonte ndaj një morie komentesh negative të postuara në lidhje me produktin e saj në vazhdën e nismës së re të reklamës. "Titujt me pagesë nuk duhet të prezantojnë reklamat. Është jashtëzakonisht e papranueshme ta bësh këtë muaj pas blerjes," tha një rishikim.
Shqetësimet për privatësinë janë një çështje tjetër. Me kalimin e kohës dhe Facebook nxjerr ndjekjen e syve dhe avancime të tjera në kufjet e tij, potenciali për gjurmimin e individëve dhe matjen e ndërveprimit të tyre me reklamat do të rritet, duke i lejuar Facebook-ut të mbledhë të dhëna se si reagojnë përdoruesit ndaj marketingut, tha Walsh.
"Nuk ka dyshim se kufjet VR ofrojnë një dritare pushtuese në shtëpitë e njerëzve," shtoi ai. "Ata kanë kamera të shumta, një mikrofon dhe përfundimisht do të përmbajnë sensorë të tjerë të ndryshëm që lejojnë Facebook të zbulojë nëse një reklamë është me interes për përdoruesin fundor."
Facebook tha se po merr në konsideratë shqetësimet e privatësisë.
"Gjatë testimit të reklamave në aplikacionet Oculus, Facebook do të marrë informacione të reja si nëse keni ndërvepruar me një reklamë dhe nëse po, si - për shembull, nëse keni klikuar në reklamë për më shumë informacion ose nëse e keni fshehur reklamën,”, shkruan kompania në faqen e saj të internetit. "Jashtë kësaj, ky test nuk ndryshon mënyrën se si përpunohen të dhënat tuaja Oculus ose si informon reklamat."
Reklamimi VR mund të ofrojë përfitime të konsiderueshme edhe për reklamuesit, tha Walsh.
"VR krijon një mjedis të ri, të gjallë, në të cilin njerëzit mund të pushtojnë dhe ndërveprojnë me njëri-tjetrin," tha ai."Përfundimisht, përvojat sociale si "Facebook Horizon" dhe "Vendet" do t'u ofrojnë përdoruesve marketing në të njëjtën mënyrë si bota reale, në tabela, ekrane dhe në mënyra të tjera që e kthejnë VR në një mundësi për të synuar reklamat e personalizuara."
Walsh tha se Facebook lëshoi Oculus Quest 2 me një çmim të ulët për të orientuar tregun VR dhe për t'i detyruar përdoruesit të lidhin kufjet e tyre me një llogari në Facebook.
"Ky ishte një mashtrim i qëllimshëm për të siguruar që Facebook të mund të përdorte të dhënat e marketingut të marra në ato dy platforma të veçanta për të shërbyer reklama dhe për të zgjeruar profilin e tij të individëve," shtoi ai. "Objektivi për t'i bërë përdoruesit të lidhin llogarinë e tyre në Facebook po bëhet i qartë pasi Facebook tashmë po përgatitet të pushtojë hapësirën me reklama ndërhyrëse."
A mund të jenë të mira reklamat VR?
Jo të gjithë mendojnë se reklamimi në VR është domosdoshmërisht një gjë e keqe. Hrish Lotlikar, CEO i kompanisë së realitetit të shtuar SuperWorld, thotë se përdoruesit mund të përfitojnë nga një lloj i ri reklamimi.
"I lejon ata të vizualizojnë dhe kuptojnë më mirë produktin dhe u mundëson atyre të përjetojnë produktin në një mënyrë gjithëpërfshirëse përpara se ta blejnë atë," tha ai në një intervistë me email.
Facebook ka thënë se reklamat do të ndihmojnë zhvilluesit duke u dhënë atyre një mjet tjetër për të gjeneruar të ardhura. Ajo planifikon të zgjerojë reklamat në të gjithë platformën Oculus dhe aplikacionin celular shoqërues.
Në të ardhmen, Lotlikar parashikon se reklamimi VR mund të jetë aq i mirë sa mund të jetë argëtim në vetvete.
"Përdoruesit do të paguanin për të parë reklama për të përjetuar një produkt pa blerë as objektin fizik dhe thjesht do ta zotëronin atë virtualisht," tha ai.
