Folje kryesore
- Google do të ndalojë përdorimin e cookies për të gjurmuar zakonet tuaja të shfletimit në internet.
- Do t'ju gjurmojë duke përdorur shfletuesin tuaj.
- Reklamuesit mund ta kenë edhe më të lehtë të njohin dhe gjurmojnë përdoruesit individualë.
Google planifikon të ndalojë përdorimin e kukive për t'ju gjurmuar nëpër internet dhe po e shet këtë si një mënyrë për të mbrojtur privatësinë tuaj në ueb. Por, surprizë, do të bëjë pak ndryshim dhe madje mund ta bëjë më të lehtë për reklamuesit që t'ju identifikojnë.
Cookie-t e palëve të treta janë mënyra se si Amazon vendos reklama për artikujt që po shikonit në sajte jo-Amazon. Reklamat mund të ngarkojnë cookie-t e Amazon, edhe kur nuk jeni në faqen e internetit të gjigantit të shitjes me pakicë, dhe t'ju identifikojnë si ju. I njëjti mashtrim mund të përdoret për t'ju gjurmuar nëpër ueb dhe për të mbledhur informacion mbi zakonet tuaja të shfletimit. Google do të ndalojë së bëri këtë, por kjo nuk do të thotë që nuk mund të gjurmoheni. Thjesht do të thotë se procesi do të funksionojë ndryshe, dhe në fillim do të jetë më i vështirë për t'u bllokuar.
"Për shkak të grupit më të vogël të përdoruesve në krahasim me të gjithë internetin, identifikimi i një përdoruesi të veçantë brenda një grupi prej, le të themi, njëmijë përdoruesish do të jetë edhe më i lehtë," tha inxhinieri i softuerit Peter Thaleikis për Lifewire përmes emailit. "Duhen më pak identifikues unikë për të arritur të njëjtën gjë nëse grupi i opsioneve është shumë më i vogël."
Cookies dhe FLOC
Mund të bllokoni skedarët e personalizimit të palëve të treta tani duke hapur preferencat në shfletuesin tuaj të internetit dhe duke i çaktivizuar ato. Kjo do t'i lejojë faqet që vizitoni të ruajnë skedarë në kompjuterin tuaj, që do të thotë se faqja mund t'ju kujtojë dhe nuk do t'ju duhet të identifikoheni sa herë që vizitoni.
Reklamuesit nuk kanë nevojë të gjurmojnë konsumatorë individualë nëpër ueb për të përfituar nga performanca e reklamimit dixhital.
Zëvendësimi i kukive të Google quhet FLoC, ose Mësimi i Federuar i Kohortëve. FLoC ju bashkon me përdorues të tjerë që ndajnë zakone të ngjashme shfletimi. Reklamuesit më pas mund t'i përdorin këto të dhëna të paketuara për të shërbyer reklama përkatëse. Në vend që të përdorë cookie-t, shfletuesi juaj do të gjurmojë sjelljen tuaj dhe do të ofrojë një grumbull të dhënash të anonimizuara për t'u bashkuar me pika të ngjashme.
Tingëllon mirë, apo jo? Nuk je gjurmuar kurrë personalisht dhe reklamuesit ende mund të ofrojnë reklama përkatëse. Por jo aq shpejt; duke kombinuar FLoC me metoda të tjera tashmë të përhapura gjurmimi, reklamuesit mund ta kenë më të lehtë t'ju identifikojnë.
Gjurmë gishtash
Shfletuesi juaj heq dorë nga të gjitha llojet e informacionit kur e përdorni, si p.sh. fontet që keni instaluar, adresën tuaj IP, pajisjen që po përdorni, etj. Duke kombinuar këto fragmente të dhënash, një profil çuditërisht individual mund të krijohet, pastaj të përdoret për t'ju gjurmuar nëpër sajte. Shfletuesi Safari i Apple kufizon shumë nga këto të dhëna tashmë, por jo të gjitha. Shfletuesit e tjerë mund të japin më shumë.
Njerëzit nuk duhet të pranojnë të gjurmohen nëpër ueb për të përfituar përfitimet e reklamave përkatëse.
"Botuesit dhe reklamuesit përdorin tashmë disa metoda shumë të zgjuara të marrjes së gjurmëve të gishtërinjve ku cookies janë rregulluar," tha vetë sipërmarrësi i teknologjisë së reklamave Jake Lazarus për Lifewire përmes emailit. "Meqenëse këto rillogariten vetëm çdo javë, FLoC mund të përdoret për të kombinuar teknikat ekzistuese të gjurmës së gishtërinjve për t'i bërë ato më të sakta, por gjithashtu për të lidhur atë që është një ID e pseudo-anonimizuar e përdoruesit me të dhënat demografike, diçka që është mjaft e vështirë të bëhet ndryshe."
Duke kombinuar paketat FLoC dhe gjurmët individuale të gishtërinjve, një gjurmues mund të hyjë shpejt tek një individ. Duhet vetëm të dallojë shfletuesin tuaj nga mijëra të tjerë në paketën tuaj FLoC dhe jo nga qindra miliona përdorues në ueb-in e përgjithshëm.
Ndjekja nuk është e drejtë
Në një postim në blog që detajon planin, David Temkin, drejtori i menaxhimit të produktit, privatësisë së reklamave dhe besimit të Google, citon një studim të Pew që zbuloi se 72% e të anketuarve mendojnë se po gjurmohen dhe 81% thonë se rreziqet e gjurmimit nuk ia vlejnë përfitimet. E megjithatë, Temkin vazhdon sikur ueb-i nuk mund të funksionojë pa një lloj gjurmimi të përdoruesit, edhe nëse Google nuk dëshiron ta quajë atë gjurmim.
"Njerëzit nuk duhet të pranojnë të gjurmohen nëpër ueb për të përfituar përfitimet e reklamave përkatëse," thotë Temkin, "Dhe reklamuesit nuk kanë nevojë të gjurmojnë konsumatorët individualë në të gjithë ueb-in për të marrë performancën. përfitimet e reklamimit dixhital."
Edhe nëse pranoni që uebi duhet të mbështetet nga reklamat, reklamat mund të funksionojnë mirë pa gjurmim. Podcasting ka funksionuar pa asnjë lloj gjurmimi. Modeli i tij i reklamës përdor numrat e shkarkimit. Dhe përpara internetit, e gjithë bota e reklamave funksiononte pa gjurmim.
Argumenti duket se është se reklamuesit kanë të drejtë të na ndjekin, prandaj buja rreth bllokimit të gjurmuesve të Apple në iOS 14.5 të ardhshëm.
Reklamimi do të vazhdojë mirë pa asnjë gjurmim, ashtu siç ka ndodhur deri në ditët e fundit të internetit. Pritini të gjitha.
