Folje kryesore
- Snapchat Spotlight është krijuar për të imituar popullaritetin e TikTok ndërsa përpiqet të vendoset si një vend për krijuesit që të lulëzojnë me opsione të reja financimi.
- Aftësia e Snapchat për të lidhur një audiencë më të re me miqtë dhe interesat e bën atë mjetin kryesor për të sfiduar TikTok.
- Disa ndryshime që Spotlight kërkon të bëjë janë në kundërshtim me modelin e mediave sociale dhe mund të ndikojnë në rritjen e mundshme.
Dominimi i TikTok me të rinjtë është i vështirë për t'u përsëritur, por me rritjen unike të Snapchat, ekspertët mendojnë se Snapchat ka potencialin të heqë pjesën e tregut të aplikacionit të videove virale.
Snapchat lançoi sipërmarrjen e tij më të fundit, një kopje të TikTok të quajtur Spotlight, me shpresën për të rritur pjesën e tij të përmbajtjes së bazuar në argëtim. Funksioni i ri do t'i lejojë përdoruesit të paraqesin Snaps për t'u ndarë me 249 milionë përdoruesit e përditshëm të kompanisë (megjithëse, që nga 3 dhjetori, ai ishte shpërndarë vetëm në 11 vende).
Këto Snaps do të përfshijnë përmbajtje të personalizuara njësoj si TikTok dhe Instagram Reels, të kompletuara me tinguj, vallëzime budallaqe dhe meme të ndara. Testi i vërtetë, megjithatë, është nëse do të jetë në gjendje të konkurrojë me konkurrentët më të mëdhenj, përkatësisht TikTok.
"TikTok ka ndërtuar një markë të fortë me një propozim unik… thjesht përputhja me funksionalitetin e TikTok nuk do të mjaftojë për të vjedhur një pjesë të konsiderueshme," tha Tim Calkins, një profesor marketingu në Universitetin Northwestern, në një intervistë me email me Lifewire.
"Snapchat është qartësisht i shqetësuar për rritjen e TikTok dhe duhet të jetë. Për të ecur përpara, Snapchat duhet të ofrojë diçka ndryshe dhe tërheqëse."
Përçarje e tregut të të rinjve
Si do të konkurrojë Snapchat? Me para: Snapchat ofron një pagesë prej 1 milion dollarësh në ditë për përdoruesit në trend, të cilët janë zgjedhur për t'u paraqitur në funksionin e tij të ri Spotlight. Shuma e marrë nga çdo përdorues do të përcaktohet nga angazhimi dhe shikimet unike.
TikTok dhe Snapchat kanë parë rritje shpërthyese ndër vite, veçanërisht në mesin e përdoruesve më të rinj. Ndërsa Twitter dhe Instagram depërtojnë në korsinë e Snapchat-it me Fleets dhe Stories, përkatësisht, kompania me bazë në Santa Monica po bën versionin e saj të mimikës me modelin TikTok për të përfituar nga interesi i botuesit të saj të ri.
Komuniteti në TikTok është pjesë e etikës, përvojës dhe atmosferës së gjallë. Dhe kjo është arsyeja pse TikTok drejton kulturën dhe memet në një mënyrë kaq unike.
Madhësia e audiencës së Snapchat në dukje mbetet prapa asaj të TikTok, me rreth 249 milionë përdorues aktivë ditorë ndaj 800 milionë përdoruesve aktivë mujorë të vlerësuar të TikTok, por aplikacioni ka qenë një pikë e rrallë e ndritshme për botuesit që kanë parë një rritje në RPM (të ardhurat për mijëra përshtypje). Rritja e dukshmërisë së Snapchat dhe angazhimi i audiencës i kanë lejuar botuesit të shohin kthime nga investimet e tyre me përmbajtjen e platformës Discover duke qenë një sukses me përdoruesit më të rinj.
CEO i Snap Inc. Evan Spiegel tha se kompania arrin më shumë 13 deri në 34 vjeç në SHBA sesa Facebook ose Instagram. Dhe sipas numrave të tremujorit të tretë 2020, platforma arriti në 90% të moshave 13 deri në 24 vjeç. Ekzekutivët sugjerojnë se rritja mund t'i atribuohet, pjesërisht, suksesit të Snap Originals, i cili pa yje të filmit si Will Smith të debutojnë në platformë me serialin e tij "Will From Home."
Spiegel thotë se ata "arritën më shumë se 75% të popullsisë së Gjeneralit Z të SHBA-së deri më tani këtë vit, " (rreth 35 milionë njerëz), me Snap Originals që i ndihmon ata të dyfishojnë suksesin e tyre me të rinjtë. Gjithashtu, faqja e saj e lakmuar Discover përdoret nga më shumë se gjysma e Gen Z, duke sinjalizuar një dëshirë për botuesit për partneritet me Snapchat.
Kompania po sheh rritje rekord të përdoruesve dhe të ardhura nga viti në vit, duke e ndihmuar atë të heqë dorë nga dominimi i TikTok me tregun më të ri që të dy gjigantët kanë gjetur një mënyrë për të kapur.
Përmbysja e skenarit
Snapchat tashmë po bën lëvizje për të siguruar që rritja e tij të jetë e spikatur dhe më pak si mashtrimi që u bë përpjekja e Instagram Reels për ndërprerjen e TikTok. Ndryshe nga "Instagram Reels", i cili i lejon përdoruesit të ndajnë videot e TikTok me një filigran të TikTok, Spotlight nuk lejon një ndarje të tillë ndër-platformë. Ai ndalon plotësisht ngarkimet e videove me filigranë.
Në vend të kësaj, përdoruesit sfidohen të krijojnë përmbajtje unike për aplikacionin e ndarjes së videove: një mënyrë e zgjuar për të mbrojtur pjesën e tij të tregut dhe për ta bërë më të theksuar qëndrueshmërinë e tij si një alternativë TikTok.
Një ndryshim i vërejtur është heqja e sistemit të komenteve nga Snapchat. Mund të jetë një përpjekje për të qëndruar e sigurt për markën dhe për të ulur kostot dhe burimet e moderimit të komenteve.
Modeli i angazhimit pa komunitet do të duhet të ripunohet nëse kompania shpreson të ketë një ndikim të konsiderueshëm. Një pjesë e asaj që e bën TikTok të shënojë është sistemi i komenteve, ku njerëzit mblidhen në memeing të mbushura me emoji dhe luftëra flake me përdorues të verifikuar dhe llogari të markave.
Seksioni i komenteve është një pjesë integrale e përvojës së mediave sociale dhe ndihmon në ndërtimin e komunitetit në platforma ndryshe izoluese. Nga Instagram dhe Facebook te YouTube dhe Reddit, aspekti i komunitetit është pjesë e modelit të biznesit dhe ajo që i bën përdoruesit të kthehen.
Për të bërë përparim, Snapchat duhet të ofrojë diçka ndryshe dhe tërheqëse.
Në disa video të TikTok, madje do të gjeni komente me më shumë pëlqime sesa video dhe angazhime të ngjashme. Këmbëngulja e Spotlight për një përvojë pa komente, veçanërisht për një platformë të mediave sociale e lidhur me lidhjen e ngushtë të përdoruesve, mund të jetë dritëshkurtër, sipas ekspertëve.
"[Kjo] e bën Spotlight të ndihet si një përvojë izoluese kundrejt komunitetit. Mendoj se kjo i bën jehonë rrënjëve të mesazheve një-për-një të platformës," tha profesionistja dhe autorja e marketingut dixhital Ann Handley në një intervistë me email me Lifewire. "Komuniteti në TikTok është pjesë e etikës, përvojës dhe atmosferës së gjallë. Dhe kjo është arsyeja pse TikTok drejton kulturën dhe memet në një mënyrë kaq unike."
