Folje kryesore
- Quibi po shet përmbajtjen dhe teknologjinë e tij vetëm gjashtë muaj pas debutimit.
- Ekspertët besojnë se nisja fillestare e Quibi dhe pandemia luajtën një rol në shkatërrimin e saj.
- Mbyllja u njoftua vetëm një ditë pasi Quibi do të vinte në Apple TV
Një platformë vetëm për celular, e shoqëruar me pasigurinë e pandemisë globale e çoi Quibi në vdekjen e tij të shpejtë.
Pas vetëm gjashtë muajsh ekzistencë, aplikacioni i shërbimit të transmetimit në formë të shkurtër Quibi njoftoi të mërkurën se po mbyllej. Ai hyri në një fushë tashmë të mbushur me njerëz, duke konkurruar me Netflix, Hulu, Disney+ dhe Amazon Prime Video (ndër shumë të tjera) për një bazë përdoruesi të përshtatur vetëm për abonentët celularë.
"Quibi ishte një ide e madhe dhe nuk kishte njeri që donte ta bënte një sukses më shumë se ne. Dështimi ynë nuk ishte për mungesë përpjekjeje; ne kemi shqyrtuar dhe ezauruar çdo opsion që kemi në dispozicion, "shkruan themeluesi Jeffrey Katzenberg dhe CEO Meg Whitman në një njoftim zyrtar.
Ideja e madhe e Quibi
Quibi hyri në tregun e transmetimit në prill, duke premtuar se do të dallohej me "një formë të re të tregimit premium në celularin e parë". Aplikacioni grumbulloi 1.75 miliardë dollarë financim dhe kontraktoi të famshëm për disa nga "kafshimet e shpejta" të tij, duke përfshirë Steven Spielberg, LeBron James dhe Chrissy Teigen.
Shërbimi i transmetimit premtoi video ekskluzive - të gjitha 10 minuta ose më pak - që abonentët mund t'i shikonin në pajisjet e tyre celulare për 5 ose 8 dollarë në muaj. Kishte shfaqje rreth ushqimit që shpërtheu në fytyrat e njerëzve, një seri e përqendruar rreth shtëpive rrotulluese ku ndodhën vrasje të tmerrshme dhe FreeRayshawn, një film i shkurtër për një veteran të luftës në Irak me ngjyrë që fitoi dy çmime Emmy për aktrim të shkurtër, sipas Variety.
Megjithë konceptin unik dhe shfaqjet profesionale të prodhuara nga studiot, Quibi thjesht nuk mundi ta bënte plotësisht zbatimin e ideve të tij.
"Quibi nuk ka sukses. Ka të ngjarë për njërën nga dy arsyet: sepse vetë ideja nuk ishte mjaft e fortë për të justifikuar një shërbim të pavarur transmetimi ose për shkak të kohës sonë," shtuan Katzenberg dhe Whitman.
Gjërat mund të kishin shkuar më mirë
Quibi u rrëzua shpejt dhe u dogj, dhe shumë ekspertë parashikuan shkatërrimin e tij që në fillim. Michel Wedel, një profesor i shquar universitar dhe kryetar i PepsiCo në Shkencën e Konsumatorit në Shkollën e Biznesit Robert H. Smith të Universitetit të Maryland, tha se përfundimisht nisja e Quibi dështoi.
"Në përgjithësi, pandemia ishte një nga problemet që ata kishin, por në të njëjtën kohë, unë mendoj se ata patën një sërë problemesh të tjera gjatë nisjes, të cilat nuk u menduan sa duhet, që në thelb shkaktuan uljen -nivelet e interesit, " i tha Wedel Lifewire në një intervistë telefonike.
Pra, ku saktësisht gaboi Quibi? Wedel thotë se aplikacioni vendosi shumë aksione në shënjestrimin e njerëzve në lëvizje, të tilla si udhëtarët ose njerëzit që udhëtojnë. Pasi goditi pandemia dhe më shumë njerëz qëndruan në shtëpi, Wedel tha se modeli i Quibi vetëm për celular duhet të kishte ndryshuar.
"Aplikacioni nuk ishte i disponueshëm në asnjë platformë tjetër dhe kjo nuk duket të jetë një strategji shumë e mirë," tha ai. "Në ditët e sotme, konsumatorëve u pëlqen të kalojnë mes shikimit të gjërave në telefonin e tyre, televizorin dhe kompjuterin e tyre."
Shërbimi i transmetimit u përpoq të shpëtonte veten në ditët e tij të fundit duke njoftuar lëvizjen e tij në ekranin e televizorit duke u bërë i disponueshëm në Apple TV, pajisjet Android TV dhe Amazon Fire TV dhe Fire stick. Megjithatë, Wedel tha se do t'i kishte ndihmuar në fillim nëse do t'i ofronin këto pika të tjera menjëherë.
Një tjetër rënie e Quibi ishte besimi i tij në teknologjinë e tij video të stilit të kthesës. Abonentët mund të shikojnë përmbajtjen e Quibi nga këndvështrime të ndryshme, në varësi të mënyrës se si i rrotullojnë telefonat e tyre. Wedel tha se megjithëse ishte një ide inovative, abonenti mesatar kujdesej më shumë për përmbajtjen që po shikonin sesa për mënyrën se si po e shikonin atë.
Mendoj se ata patën një sërë problemesh të tjera gjatë nisjes që nuk u menduan mjaftueshëm…
"Njerëzit vijnë për përmbajtjen, jo domosdoshmërisht për mënyrën se si e shihni atë," tha ai. "Mund të jetë një veçori e bukur pasi ta keni, por disa përdorues u ankuan se disa kënde dukeshin si një version i prerë i shfaqjes."
Përdoruesit gjithashtu ankoheshin shpesh për mungesën e aftësisë për të ndarë përmbajtjen e Quibi. Pamja e ekranit ishte e bllokuar në aplikacion deri kohët e fundit, duke e bërë të vështirë për përdoruesit të ndajnë momentet e Quibi me miqtë, gjë që në fund mund të kishte sjellë më shumë përdorues, tha Wedel.
Wedel tha se rënia e Quibi nuk ishte as hyrja e tij në një treg të mbushur me njerëz; ka një prirje masive drejt përmbajtjes me formë të shkurtër për të cilën Quibi ishte i njohur.
"Vëmendja e konsumatorëve po zvogëlohet, kështu që njerëzit me të vërtetë nuk kanë kohë ose dëshirë për të parë përmbajtje më të gjata," tha ai. "Unë besoj se koncepti origjinal ishte potencialisht i suksesshëm dhe se ka vend për përmbajtje me formë të shkurtër në hapësirën e shërbimit të transmetimit."
Në fund, Quibi do të hyjë në histori vetëm si një tjetër fatalitet i vitit 2020, por kini kujdes: shumë mirë mund të ketë hapur rrugën që platformat e tjera video me formë të shkurtër të kenë sukses në të ardhmen.
