Folje kryesore
- AMC (dhe pjesa tjetër e industrisë së teatrit) po humbet para për shkak të COVID-19.
- Shërbimet e transmetimit dixhital, tashmë një kërcënim, po përfitojnë nga njerëzit që qëndrojnë në shtëpi.
- Disa ekspertë thonë se industria e filmit nuk do të jetë kurrë e njëjtë.
Në tremujorin e dytë të 2020, AMC Theatres, kompania më e madhe e ekspozitës së filmit në botë, shënoi një humbje marramendëse prej 561 milionë dollarësh, pasi shumica e shtëpive të saj të filmit mbetën të mbyllura për shkak të pandemisë COVID-19. Duke u përballur me humbje katastrofike, AMC filloi të kërkojë burime alternative të të ardhurave.
"Ne mund të shohim një ndryshim në mënyrën se si ne bëjmë dhe tregtojmë filma," tha profesori i marketingut dhe menaxhimit të zinxhirit të furnizimit, Subodha Kumar, në një intervistë me Lifewire. “Inovacionet po vijnë. Ne po shohim një ndryshim thelbësor në këtë industri.”
AMC pranon marrëveshjen me Universal
Kumar jep mësim në Shkollën e Biznesit Fox të Universitetit Temple. Ai thotë se shërbimet e transmetimit tashmë po hynin në biznesin e teatrit përpara pandemisë dhe kjo tendencë tani është përshpejtuar.
Në fund të korrikut, AMC arriti një marrëveshje historike me Universal Studios për të shkurtuar periudhën e ekskluzivitetit nga standardi 90 ditë në 17 për filmat e studios. Tani, filmat e Universal Studios mund të publikohen në shërbimet e transmetimit në vetëm tre fundjavë.
Njerëzit kanë nevojë për argëtim gjatë një krize, kjo është arsyeja pse shërbimet e transmetimit po ecin kaq mirë. --Subodha Kumar, profesor i marketingut në Universitetin Temple
Marrëveshja AMC-Universal do të mbulojë ekskluzivitete të tilla si Fast & Furious, Jurassic Park dhe Despicable Me gjatë tre viteve të ardhshme. Disa ekspertë të industrisë mendojnë se marrëveshja AMC-Universal do të nxisë marrëveshje të reja me studiot e filmave dhe shërbimet e transmetimit si Netflix, Disney, Hulu dhe të tjerë.
Treka po ndryshon tashmë në industrinë e kinemasë, me publikimin direkt të transmetimit të Hamilton nga Disney dhe një publikim të planifikuar për shtator të Mulan në Disney+.
Përpjekja e Disney në transmetimin direkt në transmetim është domethënëse; Vitin e kaluar kompania përbënte gati 40 për qind të të gjitha shitjeve të biletave në Amerikën e Veriut. Globalisht, Disney grumbulloi rreth 13 miliardë dollarë.
Universal thotë se përvoja teatrale është gur themeli
Donna Langley, kryetare e Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), tha se marrëveshja me AMC pasqyron një dëshirë për të ruajtur industrinë.
“Përvoja teatrale vazhdon të jetë gurthemeli i biznesit tonë. Partneriteti që kemi krijuar me AMC nxitet nga dëshira jonë kolektive për të siguruar një të ardhme të lulëzuar për ekosistemin e shpërndarjes së filmit dhe për të përmbushur kërkesat e konsumatorëve me fleksibilitet dhe opsionalitet, tha ajo në një deklaratë.
Pjesa më e madhe e zhurmës në industri përqendrohet rreth asaj që do të ndodhë me filmat kryesorë aktualisht në një model mbajtjeje.
Tenet i Christopher Nolan, një ofertë e Warner Bros, është vonuar disa herë, pasi studioja përpiqet të vlerësojë se kur shikuesit e filmave do të kthehen në vendet tradicionale në numër të mjaftueshëm.
Sfida të vazhdueshme
Kumari i Tempullit tha se edhe kur shikuesit e filmave kthehen në kinema, ata mund të përballen me kufizime kapaciteti, me shumë kinema të mbushura me 25 për qind kufij të shfrytëzimit.
“Do të duhen vite që industria të rimëkëmbet. Nuk ka asnjë precedent për këtë. Ne nuk kemi asnjë pikë referimi, nuk kemi modele ekonomike nga të cilat të nxjerrim. Tradicionalisht, njerëzit reduktojnë shpenzimet e luksit gjatë një krize, por teatrot shpesh shmangin pjesën më të madhe të kësaj. Njerëzit kanë nevojë për argëtim gjatë një krize, kjo është arsyeja pse shërbimet e transmetimit po shkojnë kaq mirë, tha ai.
Një sfidë tjetër për zinxhirët e teatrove është tendenca e shërbimeve të transmetimit që krijojnë përmbajtje konkurruese, origjinale, e cila mund të jetë po aq bindëse dhe të ketë një vlerë të lartë prodhimi sa filmat tradicionalë.
Përveç kësaj, Kumar parashikon që kur teatrot të kthehen, do të ketë më pak zinxhirë për shkak të bashkimeve dhe madhësitë e teatrove do të tkurren.
Faktorë të tjerë ndikojnë gjithashtu në luftërat e teatrit kundër transmetimit, duke përfshirë një audiencë më të vogël globale, zinxhirë më të vegjël dhe një marrje të reduktuar në stendat e koncesionit.
“Tregu kinez, për shembull, është i rëndësishëm. Studiot e filmit llogarisin në shitjet e biletave të huaja për pjesën më të madhe të të ardhurave të tyre. Unë mund të shoh shumë nga zinxhirët më të vegjël të teatrit që nuk kthehen më. Dhe pastaj janë të ardhurat nga koncesionet. Me gati një të tretën e të ardhurave që vijnë nga koncesionet, kjo është një zonë me shqetësim të thellë. Zëvendësimi i atyre të ardhurave nuk do të jetë i lehtë, tha ai.
Megjithatë Kumar gjen ende vend për optimizëm.
“Kur tregu të kthehet dhe do të kthehet, zinxhirët e teatrove duhet të bëjnë dy gjëra: të zvogëlojnë madhësinë e teatrove dhe të gjejnë një model biznesi që merr parasysh rolin e zgjeruar të shërbimeve të transmetimit,” tha ai.“Filmat nuk do të largohen. Njerëzit do të duan akoma përvojën e të shkuarit në kinema.”
