Reklamat dhe fletushkat e shitjeve janë dokumente të zakonshme të publikuara në desktop. Qoftë duke projektuar reklama për klientët ose për biznesin tuaj, ju mund të përmirësoni efektivitetin e atyre reklamave me vetëm disa strategji projektimi të provuara me kohë.
Kur lexuesit shikojnë reklamën tuaj çfarë shohin së pari? Sipas rendit, hulumtimi tregon se lexuesit zakonisht shikojnë:
- Visual
- Titra
- Titulli
- Kopje
- Nënshkrimi (Emri i reklamuesit, informacioni i kontaktit)
Një mënyrë për t'u siguruar që reklama juaj të lexohet është të rregulloni elementët në atë renditje, nga lart poshtë. Thënë kështu, reklama juaj duhet gjithashtu të udhëheqë me elementin e saj më të fortë. Ndonjëherë pamja vizuale mund të jetë dytësore ndaj titullit. Në këtë rast, mund të vendosni të vendosni titullin në fillim. Një mbishkrim mund të mos jetë i nevojshëm në çdo kohë dhe shpesh do të dëshironi të përfshini elemente shtesë, si p.sh. ilustrime dytësore ose një kuti kuponi.
Ndonëse kjo nuk është mënyra e vetme për të hartuar një reklamë, ajo është një formulë e lehtë për t'u zbatuar, e suksesshme për shumë lloje produktesh ose shërbimesh. Këtu do të shihni paraqitjen bazë dhe tre variacione të këtij formati të quajtur gjithashtu Ogilvy sipas ekspertit të reklamave David Ogilvy, i cili përdori këtë formulë të paraqitjes për disa nga reklamat e tij më të suksesshme.
Softuer për dizajnimin e reklamave
Reklamat e shfaqura mund të dizajnohen në shumicën e çdo softueri publikimi desktop, duke përfshirë Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus ose Serif PagePlus. Programet e vizatimit vektoriale si Adobe Illustrator janë gjithashtu të njohura për paraqitjet e një faqeje të vetme si reklamat.
Struktura bazë e reklamave Ogilvy
Eksperti i reklamave David Ogilvy shpiku një formulë të paraqitjes së reklamave për disa nga reklamat e tij më të suksesshme që u bënë të njohura si Ogilvy. Ilustrimi i paraqitur këtu është dizajni bazë që ndjek formatin klasik vizual, titull, titull, kopje, nënshkrim. Nga kjo paraqitje bazë e reklamave, rrjedhin variacione të tjera.
Provoni të ndryshoni margjinat, fontet, kryesimin, madhësinë e kapakut fillestar, madhësinë e pamjes dhe vendoseni kopjen në kolona për të personalizuar formatin bazë të kësaj paraqitjeje reklame.
- Visual në krye të faqes. Nëse jeni duke përdorur një foto, shpërndajeni atë në skajin e faqes ose hapësirës së reklamës për ndikim maksimal.
- Për fotot, vendosni një titull më poshtë.
- Vendos titull tjetër.
- Ndiqni me kopjen tuaj kryesore të reklamës. Konsideroni një kapak si një hyrje për të ndihmuar në tërheqjen e lexuesit në kopje.
- Vendosni informacionin tuaj të kontaktit (nënshkrim) në këndin e poshtëm djathtas. Ky është përgjithësisht vendi i fundit ku tërhiqet syri i një lexuesi kur lexon një reklamë.
Variant i kuponit të paraqitjes së reklamave Ogilvy
Kuponët tërheqin vëmendjen dhe mund të rrisin përgjigjen ndaj reklamës suaj. Edhe pamja e një kuponi duke përdorur vijën e njohur të ndërprerë rreth një pjese të reklamës suaj mund të ketë të njëjtin efekt. Ilustrimi i paraqitur këtu është modeli bazë i paraqitjes së reklamës Ogilvy, por me kopje në një format me tre kolona që vendos një kupon në këndin e jashtëm.
Bëni ndryshime shtesë në këtë strukturë reklame duke ndryshuar margjinat, fontet, kryesimin, madhësinë e kapakut fillestar, madhësinë e pamjes dhe duke ndryshuar paraqitjen e kolonës. Eksperimentoni me stile të ndryshme kuponash.
- Visual në krye të faqes.
- Titulli poshtë fotografisë.
- Titulli tjetër.
- Vendosni kopjen kryesore të reklamës në dy kolonat e para të një rrjeti me tre kolona ose ndonjë variacion. Vendosni informacionin tuaj të kontaktit (nënshkrim) në fund të kolonës së mesme.
- Në kolonën e tretë vendosni një kupon ose një kupon faux. Vendosja e kuponit në këndin e jashtëm të reklamës suaj e bën më të lehtë prerjen
Varianti i parë i titullit të Ogilvy Ad Layout
Ndonjëherë titulli ka më shumë peshë sesa ai vizual. Ilustrimi këtu është modeli bazë i paraqitjes së reklamave Ogilvy, por me titullin e zhvendosur mbi pamjen vizuale. Përdoreni këtë variacion kur titulli është elementi më i rëndësishëm i mesazhit.
Për më shumë variacione, provo të ndryshosh kufijtë, fontet, kryesimin, madhësinë e kapakut fillestar, madhësinë e pamjes dhe të ndryshosh paraqitjen e kolonës në këtë paraqitje të reklamës.
- Titulli së pari. Kur titulli juaj ka një goditje më të madhe ose është më i rëndësishëm se fotografia, vendoseni lart për të kapur lexuesin së pari. Jepini titullit hapësirën e vet ose mbivendoseni mbi veprën tuaj kryesore artistike.
- Visual tjetër.
- Titulli poshtë fotografisë. Edhe pse jo gjithmonë e nevojshme, mos e anashkaloni këtë vend për të shpjeguar pamjen tuaj dhe për të marrë një mesazh tjetër reklamues përpara lexuesit.
- Vendosni kopjen kryesore të reklamës në një ose dy kolona. Ose përdorni një plan urbanistik me tre kolona dhe vendosni një kupon në kolonën e tretë.
- Vendosni informacionin tuaj të kontaktit (nënshkrim) në fund të kolonës së dytë në këndin e poshtëm djathtas.
Titulli djathtas ose majtas variacion i paraqitjes së reklamave Ogilvy
Ilustruar këtu është dizajni bazë i Ogilvy, por me titullin e zhvendosur në anën vizuale. Mund të jetë në të majtë ose në të djathtë (shabllonet janë për titullin djathtas dhe kopjen me dy kolona). Ky format i paraqitjes së reklamës barazon pamjen dhe titullin, si dhe bën më shumë hapësirë për titujt më të gjatë ose imazhet vertikale.
Për të personalizuar më tej pamjen e kësaj paraqitjeje reklame, ndryshoni kufijtë, fontet, kryesimin, madhësinë e kapakut fillestar, madhësinë e pamjes dhe ndryshoni paraqitjen e kolonës. Mund të provoni një diferencë për të margjinuar imazhin, por vendosni titullin mbi imazhin në njërën anë ose tjetrën sipas sfondit (mos harroni kontrastin midis tekstit dhe sfondit!).
- Visual së pari, majtas ose djathtas. Nëse pamja vizuale i jep vetes një rregullim më vertikal ose nëse doni të barazoni rëndësinë e pamjes dhe titullit, provojeni këtë.
- Titulli më pas, në të djathtë ose në të majtë të pamjes vizuale. Kur e ndani titullin tuaj në disa rreshta si ky, ndoshta do të dëshironi të shmangni titujt që janë shumë të gjatë.
- Titulli poshtë fotografisë.
- Vendos kopjen kryesore të reklamës në dy kolona. Ju mund të dëshironi të përdorni një kapak si një hyrje.
- Vendosni informacionin tuaj të kontaktit (nënshkrim) në fund të kolonës së dytë në këndin e poshtëm djathtas.
