Folje kryesore
- E ardhmja e Spotify varet nga podcasting.
- Spotify është njëkohësisht një platformë dhe një botues - cilido që i përshtatet në atë moment.
-
Podkastet janë shumë më të lira sesa licencimi i muzikës për transmetim.
Kur Spotify i pagoi Joe Rogan-it 100 milionë dollarë për ta kthyer podcast-in e tij në një shfaqje audio streaming, ajo filloi numërimin mbrapsht për një bombë që rridhte. Dhe ajo bombë tani është në mes të një shpërthimi të ngad altë.
Rogan mund të jetë teknikisht ose jo një punonjës i Spotify, por në shpirt, ai është. Kompania suedeze e transmetimit muzikor e paguan atë për të prodhuar një shfaqje audio. Dhe ky është problemi. Nëse Spotify, Tidal ose Apple Music transmetojnë muzikë eksplicite nga një reper mizogjen, askush nuk fajëson platformën e shpërndarjes. Ata janë vetëm tubat përmes të cilëve shpërndahet papastërtia. Por Rogan jo vetëm që paguhet nga Spotify për të bërë pikërisht atë që po bën - ai është gjithashtu edhe podkasteri i tyre me figura. Dhe ai po e vë në rrezik të gjithë operacionin.
"Arsyeja pse po e bën këtë nuk ndryshon nga arsyeja pse Netflix prodhon përmbajtje origjinale - është më e lirë se pagimi i tarifave të vazhdueshme të licencimit për studiot kryesore," tha blogeri i kulturës dhe podkasteri Brian Penny për Lifewire përmes emailit.
Pse podkastet?
Pse është Spotify, një aplikacion për transmetim muzikor, edhe në hapësirën e podkastit? Bëhet fjalë për tarifat e licencimit. Ne vazhdojmë të dëgjojmë se sa pak muzikantë paguhen nga Spotify, por ato tarifa të përsëritura janë ende shumë. Duke e holluar dëgjimin e abonentëve të tij me përmbajtje origjinale, Spotify pakëson orët që ata shpenzojnë duke transmetuar muzikë.
"Është më lirë se pagimi i tarifave të vazhdueshme të licencimit për studiot kryesore."
Një tjetër avantazh i shfaqjeve audio të prodhuara në shtëpi është se ato mund të jenë ekskluzive. Pjesa më e madhe e muzikës është e disponueshme në shumicën e platformave të transmetimit, me klipin e çuditshëm për një lëshim ekskluziv. Por nëse Spotify mund ta bëjë ofertën e tij të podcast-it mjaft të fortë, atëherë ai ka diçka që platformat e tjera nuk e bëjnë. Përsëri, ashtu si Netflix dhe shërbimet e tjera të transmetimit video.
Fjalimi 'falas'
Dhe kjo është arsyeja pse Spotify po mbron Roganin. Duke e mbështetur atë, Spotify po promovon në mënyrë implicite dezinformata.
Në fillim të kësaj jave, CEO i Spotify, Daniel Ek, mbajti një fjalim 15-minutësh për punonjësit, duke u përpjekur ta trajtojë çështjen si një çështje të fjalës së lirë. Ky argument mund të jetë i qëndrueshëm për diçka si drejtoria e podkasteve të Apple, e cila është pak a shumë një listë e hapur e të gjitha podkasteve të disponueshme, të aksesueshme nga çdo aplikacion podcast. Por në rastin e Roganit, Spotify nuk është ndonjë lloj platforme neutrale. Është menaxheri dhe promovuesi. Si i tillë, a duhet të mbahet përgjegjës për mendimet e tij?
"Po, sepse ata e punësuan dhe e paguanin atë," i tha Lifewire përmes emailit Joshua T. Bergen, strateg mediatik, producent, drejtues i emisionit dhe podkaster. "Duke vepruar kështu, kjo do të thotë se ata besojnë në të."
Sipas Ek, përpara marrëveshjes ekskluzive, The Joe Rogan Experience (JRE) ishte tashmë podkasti më i kërkuar në Spotify, pavarësisht se nuk ishte ende i disponueshëm atje. Ai tha se JRE është e licencuar, në vend që të publikohet, përmbajtja, dhe për këtë arsye Spotify "nuk ka kontroll krijues" mbi shfaqjen. E megjithatë, Spotify ka hequr disa episode të JRE sepse ata kanë shkelur rregullat e tij. Kështu që duket se ka një nivel kontrolli, në fund të fundit.
Një rrëmujë e madhe
Kjo rrëmujë nuk do të bëhet më e vogël. Ndërsa çështja e keqinformimit të Rogan mund të shpërthejë, Spotify do të vazhdojë të fajësohet për çdo podcast të diskutueshëm që publikon.
Podcasting është ende një pjesë e vogël e biznesit të përgjithshëm të Spotify, por është në rritje, dhe për shkak se kompania mund të vendosë reklama në podkaste, është një rrjedhë potencialisht e madhe e të ardhurave. Sidomos pasi Spotify nuk mund të rrisë çmimet e tij mujore të transmetimit. Duket e mundur që podkastet, në një moment, të bëhen fituesi kryesor i Spotify, dhe kjo është arsyeja pse ai duhet të mbajë Roganin pa marrë parasysh çfarë. Ai është një tërheqje e madhe për platformën dhe pasi përdoruesit regjistrohen për të dëgjuar një podkast në aplikacionin Spotify, pse të mos dëgjoni vetëm të gjitha podkastet tuaja në Spotify?
Podcasters duhet të kenë kujdes. Emra të mëdhenj si Rogan mund të vazhdojnë të marrin para të mëdha, por Spotify po rrit gjithashtu podkastet e veta.
"Ata mbajtën një program përshpejtues krijues dhe paguan një grup podkasterësh aspirues 20-vjeçarë përmes atij programi për të krijuar programe të rregullta audio të drejtpërdrejta, si True Crime Martat. Për ta bërë këtë, ata paguanin rreth 5k $/ muaj për krijuesit për t'i mbyllur ato në kontrata ekskluzive, "thotë Penny.
"Spotify në thelb po mbledh punën e pagës minimale nga njerëzit që kërkojnë të jenë Joe Rogen më i mirë," vazhdoi ai. "Do të ushtrojë shumë presion mbi krijuesit që të heqin dorë nga të drejtat e IP-së së tyre krijuese ndërsa ndërtojnë një audiencë që Spotify shpreson ta mbajë brenda."
Ashtu si me muzikantët, duket se Spotify është gati për të shqyer edhe podkasterët.
