Folje kryesore
- Akti i Shërbimeve Dixhitale do të ndalonte disa, por jo të gjitha reklamat e synuara.
- Legjislacioni synon gjithashtu gjuhën e urrejtjes dhe mallrat e falsifikuara.
-
Parlamenti Evropian ka miratuar vetëm një projektligj deri më tani.
Parlamenti Evropian ka miratuar një projekt-ligj për të ndaluar reklamat e synuara, por nuk është aq i shkëlqyeshëm sa duket.
Akti i Shërbimeve Dixhitale (DSA) kufizon përdorimin e disa informacioneve të ndjeshme për shënjestrimin e reklamave. Ai gjithashtu i lejon përdoruesit të heqin dorë nga gjurmimi dhe mund të detyrojë platforma si Facebook dhe Twitter të heqin përmbajtjen e paligjshme, gjuhën e urrejtjes dhe më shumë. Drafti u miratua me 530 vota pro, 78 kundër dhe 80 abstenime, që është aq afër rrëshqitjes sa mund të shpresonit. Megjithatë, ekspertët e marketingut dhe akademikët thonë se ligjet e propozuara shkojnë shumë larg dhe jo aq larg sa duhet.
"Akti i Shërbimeve Dixhitale, i cili u iniciua në vitin 2020, nuk ndalon plotësisht reklamat e synuara. Ai ndalon shënjestrimin e reklamave bazuar në të dhëna 'sensitive' si orientimi seksual, feja dhe raca, " Matt Voda, CEO i kompanisë së marketingut online OptiMine, tha për Lifewire përmes emailit. "Pra, është një veprim i rëndësishëm privatësie, por shkon kaq larg vetëm nga perspektiva e gjurmimit dhe synimit."
Reklama të këqija
Industria e reklamave ka vite që përdor reklamat e mbikqyrjes dhe duket se ndihet e drejtë të vazhdojë, por kjo nuk do të thotë se duhet. Eksperti i teknologjisë John Gruber i krahason kundërshtimet e industrisë së reklamave me "dyqanet e pengut që paditin për të mbajtur policinë që të mos godasë një valë vjedhjesh."
Por batica më në fund po kthehet. Ky legjislacion është një fillim në kontrollin e praktikave pushtuese të kompanive të reklamave si Google dhe Facebook, dhe ushtrimin e njëfarë kontrolli mbi atë që rrjetet sociale mund të publikojnë. Tani për tani, këto kompani kryesisht me bazë në SHBA bëjnë çfarë të duan, kudo në botë, dhe kryesisht injorojnë pasojat. Edhe një gjobë miliarda dollarësh nuk është një punë e madhe për këta gjigantë.
Akti i Shërbimeve Dixhitale, i cili u iniciua në vitin 2020, nuk ndalon plotësisht reklamat e synuara.
Duke ndjekur vetë teknologjinë e targetimit të reklamave, Evropa mund t'i ndërpresë në rrënjë këto praktika armiqësore ndaj privatësisë. Kjo është teoria gjithsesi.
"Nëse besoni se 'privatësia' përfshin gjithashtu bllokimin e reklamave që synohen bazuar në gjurmimin e sjelljeve, interesave ose aktiviteteve të tjera në internet të konsumatorëve, DSA nuk parandalon asnjë nga këto," thotë Voda. "Për shembull, nëse jeni duke shfletuar informacione në internet për 'ndërrimin e punëve; dhe më pas ju ofrohen reklama të synuara në laptopin tuaj të kompanisë për 'ndërrimin e punëve', ky informacion privat (dhe shumë i ndjeshëm) dhe shënjestrimi i reklamave do të ishte ende një lojë e drejtë sipas këtyre rregulla të reja."
Shumë larg, por jo mjaftueshëm larg
Është e qartë se ne kemi nevojë për legjislacion për të vënë teknologjinë e madhe në zinxhir në vend të qëndrimit deri më tani çdo gjë që shkon në emër të inovacionit. Pjesa e vështirë është ta bësh atë. Shtrirja e këtyre kompanive është aq e madhe sa ligjet lokale shpesh dështojnë. Në vend të një sërë ligjesh më të vogla dhe më të fokusuara, DSA përpiqet të rregullojë shumë në të njëjtën kohë dhe përfundon gjërat konfuze.
"Çështja, dhe ku kompanitë e teknologjisë do të kërkojnë të luftojnë kundër projektligjit të ri, është se qeveritë veprojnë më shumë si sharra sesa bisturi," tha Andrew Selepak, një profesor i mediave sociale në Universitetin e Floridës, për Lifewire përmes emailit..
"Ne kemi nevojë për më shumë rregullime teknologjike, por projektligji i propozuar është shumë i gjerë," vazhdoi Selepak. "Ligji i propozuar do të parandalonte kompanitë e teknologjisë që të përdorin informacione të ndjeshme si orientimi seksual ose feja për reklama të synuara. Por kjo mund të nënkuptojë se grupet si Bamirësitë Katolike nuk do të jenë në gjendje të krijojnë reklama që synojnë famullitë katolike, ose GLADD nuk mund të përdorë reklama të synuara për të arritur të rinjtë. njerëz për të ofruar ndihmë."
Kur dikush futet më thellë në propozimet e projektligjit, ai fillon të duket pak i shkëputur. Pse reklamat e synuara grumbullohen me kontrolle mbi gjuhën e urrejtjes, për shembull? Është pothuajse sikur ligjvënësit e konsiderojnë teknologjinë e madhe si një problem të vetëm dhe jo shumë probleme që përshkojnë të gjitha aspektet e jetës.
"Ligji i propozuar do të kërkonte gjithashtu që kompanitë e teknologjisë të heqin gjuhën e urrejtjes," thotë Selepak. "Por kush do të përcaktonte se çfarë përbën gjuhën e urrejtjes? Kompanitë e teknologjisë? Vendet individuale? Parlamenti Evropian? A do të kufizohej gjuha e urrejtjes nga ligjet lokale, duke lejuar përmbajtje të ndryshme në vende të ndryshme, apo kompanitë e teknologjisë do t'i binden gjuhës më të rreptë të urrejtjes. ligjet kudo në botë?"
Ka ende shumë pyetje për t'u përgjigjur përpara se projektligji të bëhet ligj, por të paktën ky është një fillim. Dhe një gjë mjaft e mirë në këtë.
