Folje kryesore
- Inteligjenca artificiale po përdoret gjithnjë e më shumë për të krijuar reklama për përdoruesit e internetit.
- Një ese e fundit pretendon se përdorimi i AI për reklamim po "helmon" shoqërinë.
-
Disa ekspertë thonë se përdorimi i AI për qëllime reklamimi duhet të rregullohet.
Inteligjenca artificiale (AI) mund t'ju synojë përmes reklamave në internet.
Kompanitë po përdorin gjithnjë e më shumë AI për të krijuar dhe synuar reklama për përdoruesit. Një ese e re në The Atlantic argumenton se përdorimi i AI për reklamim po "helmon" shoqërinë dhe disa ekspertë pajtohen se ka arsye për shqetësim.
"Marrja e të dhënave në duart e njerëzve të gabuar mund të shkaktojë dëm personal për njerëzit e vërtetë," tha eksperti i AI Sameer Maskey për Lifewire në një intervistë me email.
Kontrolli i mendjes?
Ayad Akhtar, një dramaturg fitues i çmimit Pulitzer, kohët e fundit sulmoi praktikën e reklamimit të AI në esenë e tij në The Atlantic, duke sugjeruar se gjërat që na pëlqejnë nuk varen më nga ne, por përkundrazi janë zgjedhur për ne në mënyrë që kompanitë të mund të përfitojnë.
Industria e reklamave përdor AI për të synuar më mirë klientët, tha për Lifewire Heena Purohit, drejtuese e shërbimeve AI të IBM Watson. Reklamat personalizohen duke përdorur të dhënat e përdoruesit si demografia, interesat, historiku i blerjeve ose modelet e sjelljes për të identifikuar reklama më të përshtatshme për përdoruesin. AI përdor gjithashtu njohjen e modelit duke krehur të dhënat për të identifikuar një audiencë për reklamat.
"Në industrinë e teknologjisë së reklamave, AI nuk është thjesht një fjalë kryesore," tha Purohit. "Për shumë ofrues të AdTech, të dhënat ose më shumë njohuri të pasuruara krijojnë një avantazh konkurrues."
Purohit tha se kompanitë e reklamave të AI janë të ndjeshme ndaj çështjes së privatësisë së të dhënave.
"Përdoruesit duan mundësinë për të kontrolluar se si mblidhen dhe përdoren të dhënat e tyre," shtoi Purohit. "Ne po shohim kompanitë që përshtaten me këtë sjellje në ndryshim të konsumatorit. Nga shfletuesit kryesorë që bllokojnë cookie-t e palëve të treta deri te prodhuesit e telefonave inteligjentë, si Apple, duke u kërkuar në mënyrë eksplicite përdoruesve të zgjedhin ndarjen e të dhënave, këto ndryshime do ta bëjnë më të lehtë për përdoruesit të kontrollojnë të dhënat e tyre."
A është rregullorja përgjigja?
Disa vëzhgues thonë se përdorimi i AI për qëllime reklamimi duhet të rregullohet. Megjithatë, industria e përgjithshme e reklamave tashmë është e rregulluar nga disa statute federale, duke përfshirë Aktin FTC të vitit 1914, i cili ndalon reklamat e padrejta dhe mashtruese, vuri në dukje Will Griffin, zyrtari kryesor i etikës në kompaninë AI Hypergiant, në një intervistë me email me Lifewire.
"Ndërsa ritmi i futjes së teknologjive të AI në reklama përshpejtohet, zëvendësimi i gjykimit njerëzor me algoritme ngre pyetje se si duhet të zbatohen këto ligje të vjetra në kontekstin e teknologjisë moderne," tha ai."Rregullorja e mëtejshme është e pashmangshme; pyetja e vetme është se sa kërdi do të bëhet ndërkohë."
Marrja e të dhënave në duart e njerëzve të gabuar mund të shkaktojë dëm personal për njerëzit e vërtetë.
Emad Hasan, CEO i Retina AI dhe ish-kreu i analitikës së të dhënave në Facebook dhe Paypal, bëri thirrje për rregulla që ofrojnë "një nivel të qartë transparence se pse dikush po sheh reklama të caktuara". Ai i tha Lifewire se "duhet të jetë e lehtë të tërhiqesh nga çdo reklamë që nuk duket e rëndësishme."
Teknologjia e reklamimit AI ka kompromis për përdoruesit, tha Maskey për Lifewire. Nëse përdoruesit janë në kërkim të informacionit për një shërbim specifik, të themi sallonet e flokëve ose restorantet në një vendndodhje të caktuar, ata mund të synohen nga reklamat nga shitësit që ofrojnë shërbimet e përmendura në të njëjtën lagje të preferuar.
"Ky është një shembull i teknologjisë së mirë të reklamimit të AI që mundëson përvoja më të personalizuara të konsumatorëve," tha Maskey.
Nga ana tjetër, dobësia e përdorimit të AI është se përdoruesit mund të përmbyten me reklama. Reklamat e AI gjithashtu ngrenë pyetje në lidhje me privatësinë e të dhënave të përdoruesve, tha Maskey.
"Në fund të fundit, jo të gjitha kompanitë që përdorin teknologjitë e reklamimit të fuqizuara nga AI po u binden grupeve standarde të protokolleve dhe udhëzimeve rreth asaj se sa dhe çfarë lloji të mbledhjes së të dhënave është etike," shtoi ai.
Pra, si e dini nëse reklamat e AI po ju synojnë? Shpesh është e vështirë të zbulohet, por leximi i termave dhe kushteve të faqeve të internetit që përdorni është një fillim i mirë.
"Inteligjenca artificiale në reklama bazohet e gjitha në të dhëna," tha Maskey. "Sa më shumë konsumatorët dhe përdoruesit të bëjnë përpjekje për të kuptuar se ku mund të luajnë një rol aktiv në menaxhimin e rrjedhës së të dhënave të tyre të sjelljes dhe transaksioneve, aq më pak janë të prekshëm ndaj ndikimeve negative."
