Folje kryesore
- Ulja e Apple në çmimet e zhvilluesve të vegjël shihet si një plan biznesi i zgjuar, por përkeqëson pretendimet antitrust nga zhvilluesit më të mëdhenj.
- Pretendimi më i keq antitrust, vetë-preferenca, ka mbetur i pa adresuar nga Apple dhe mund të jetë zhbërja e tij mes uljeve të çmimeve.
- Presioni vazhdon të rritet kundër Apple nga kompanitë e mëdha dhe ndjenja në rritje kundër Big Tech mund të shkaktojë probleme në rrugë.
Lëvizja e Apple për të ulur çmimet shihet nga disa ekspertë si një përpjekje për të anashkaluar akuzat për monopol, por të tjerë thonë se ka më shumë gjasa të jetë manovrim i thjeshtë biznesi.
Parakaluar si një pushim për zhvilluesit e vegjël që luftojnë me pasojat e pandemisë së koronavirusit, lëvizja e Apple për të ulur normën e komisionit nga 30% në 15% për zhvilluesit me 1 milion dollarë ose më pak të ardhura vjetore, është vënë nën kritika nga më të mëdhenjtë. zhvilluesit. Këta zhvillues e shohin lëvizjen si një përpjekje për të mbytur konkurrencën duke kursyer fytyrën pasi kompania vazhdon të marrë një komision prej 30% nga zhvilluesit më të mëdhenj në App Store.
"Kjo do të ishte diçka për t'u festuar nëse nuk do të ishte një lëvizje e llogaritur nga Apple për të ndarë krijuesit e aplikacioneve dhe për të ruajtur monopolin e tyre mbi dyqanet dhe pagesat, duke thyer përsëri premtimin për t'i trajtuar të gjithë zhvilluesit në mënyrë të barabartë," tha CEO i Epic Games, Tim Sweeney. në një deklaratë. “Duke dhënë kushte speciale prej 15% për të zgjedhur baronët grabitës si Amazon, dhe tani edhe për inditë e vogla, Apple shpreson të heqë mjaftueshëm kritikë që ata të mund të shpëtojnë nga bllokada e tyre ndaj konkurrencës.”
Sweeney nuk ishte i vetëm në kritikat e tij ndaj lëvizjes së Apple për të ulur çmimet për zhvilluesit e zgjedhur. Drejtuesit e kompanive të tjera të mëdha që përbëjnë Koalicionin për Drejtësi të Aplikacioneve kishin gjithashtu disa fjalë të zgjedhura për korporatën e Silicon Valley. Përkatësisht, një refuzim i vendimit të saj për të luajtur në sektorë të ndryshëm si televizioni dhe transmetimi i muzikës (App TV+ dhe Apple Music) ndërkohë që ka aftësinë për të vendosur çmime për konkurrencën e tij dhe për të marrë një ulje shtesë nëse ato bëhen shumë të mëdha dhe rriten mbi 1 dollarë pragu i të ardhurave milion.
Efekt në pretendimet antitrust
Ekspertët ligjorë sugjerojnë se pretendimet për monopol janë pak më shumë se zhurmë e bardhë pasi vendimet e çmimeve të kompanisë nuk kanë asnjë ndikim në akuzat kundër konkurrencës. Në vend të kësaj, është pak më shumë se një lëvizje e thjeshtë biznesi që ka të ngjarë të synojë të zvogëlojë konkurrentët e tjerë të dyqaneve të aplikacioneve si Google dhe Microsoft.
“Normalisht, rregullimi antitrust nuk ndërhyn në sjelljen e brendshme të çmimeve të një firme. Është gjithashtu e vështirë për rregullatorët të vendosin se cili është çmimi i drejtë, kështu që unë mendoj se këta zhvillues të aplikacioneve kanë një rast relativisht të dobët antitrust, Angela Huyue Zhang, drejtore e Qendrës për Ligjin Kinez dhe autore e librit të ri Kinez Antitrust Exceptionalism: How The Rritja e Kinës sfidon rregulloren globale, tha në një intervistë me email.“Vendimi i Apple për të ulur çmimet e saj për zhvilluesit ka të bëjë më shumë me konkurrencën nga platformat e tjera dhe jo me shqetësimin antitrust.”
Google, konkurrenti i tij më i madh i aplikacioneve celulare, sjell pjesën e pasme me gati gjysmën e të ardhurave vjetore të App Store të Apple. Së bashku, të dy përbëjnë gati 100% të shitjeve të aplikacioneve celulare globalisht. Aplikacioni i tretë më i madh, Windows Apps, as nuk regjistrohet në listë. Akuzat për monopol kundër Apple vazhdojnë të jenë të shkurtra, por shqetësimet në lidhje me aftësinë e saj për të dominuar industrinë e aplikacioneve celulare vazhdojnë. Duke i dhënë një legjitimitet akuzave të tjera antitrust.
Nënkomiteti i Dhomës së Përfaqësuesve për Ligjin Antitrust, Tregtar dhe Administrativ zbuloi se Apple po shkelte nominalisht natyrën konkurruese të tregut. “Fuqia monopole e Apple mbi shpërndarjen e softuerit në pajisjet iOS ka rezultuar në dëme për konkurrentët dhe konkurrencën, duke ulur cilësinë dhe inovacionin midis zhvilluesve të aplikacioneve dhe duke rritur çmimet dhe duke reduktuar zgjedhjet për konsumatorët,” shkroi nënkomiteti në një deklaratë duke rekomanduar qeverinë federale të rishikojë antitrustin e saj. ligjet.
Më shumë biznes sesa monopol?
Ka pasur një shqetësim në rritje për këtë lloj sjelljeje në antitrust. Quhet vetë-preferencë dhe këtu janë më të fortat ankesat antitrust kundër Apple.
“Është gjithashtu e mundur të argumentohet se, çfarëdo norme që Apple u ofron zhvilluesve të vegjël nëse Apple vazhdon të japë akses preferencial në aplikacionet e veta si Apple Music, ndërkohë që ngarkon një komision të lartë për disa aplikacione konkurruese, kjo është ende kundër -sjellje konkurruese sipas teorisë së diskutueshme të 'vetë-preferencës', tha Renato Nazzini, një profesor i drejtësisë dhe këshilltar i Rrjetit Ndërkombëtar të Konkurrencës, në një intervistë me email me Lifewire.
Teoria e antitrustit të vetë-preferencës në botën e teknologjisë bazohet në një rast aktual që kaloi nëpër gjykatat e BE-së, ku Google përdori pozicionin e tij si motori kryesor i kërkimit për të favorizuar vertikalin e ri të blerjeve. Kur konsumatorët do të përdornin Google për të kërkuar artikuj për të blerë, rezultatet kryesore do t'i drejtonin ata te Google Shopping në krahasim me dyqanet më të njohura që algoritmi zakonisht gjeneronte.
Koncepti i vetë-preferencës nuk është i ri në botën ligjore, por ndërsa konglomeratet e teknologjisë vazhdojnë të rriten dhe të rrjedhin në industri të tjera, aftësia për të vetë-preferencuar është vënë nën një shqyrtim shtesë.
Një përgjigje përfundimtare nëse Apple merr pjesë në sjellje monopoliste nuk ka gjasa të zgjidhet me pagat e procesit gjyqësor. Megjithatë, me presionin në rritje nga zyrtarët qeveritarë dhe një marrëdhënie të përkeqësuar me zhvilluesit e mëdhenj të teknologjisë, mundësia që Apple të zbulojë me anë të shkeljeve të antitrustit mbetet e mundur në një klimë politike të prirur kundër Big Tech.
