Folje kryesore
- Netflix heq periudhën e tij të provës falas dhe ridrejton abonentët e rinj në një vertikale falas për të parë me përmbajtje shumë të kufizuar.
- Shërbimet e tjera transmetimi nuk kanë gjasa të miratojnë planin e Netflix, por suksesi i tij mund të çojë në një ndryshim në mençurinë konvencionale të tregut.
- Platformat e reja të transmetimit si Quibi, të cilat panë një rënie të madhe të abonentëve, shërbejnë si një përrallë paralajmëruese për programet e provës falas.
Netflix ka përfunduar promocionin e tij të gjatë 30-ditor të provës falas, duke vendosur bazat për një normalitet të ri të mundshëm. Kjo mund të sinjalizojë një pengesë të re për kompanitë e tjera që kërkojnë të dalin nga fusha e mbushur me njerëz të shërbimeve të transmetimit.
Gjigandi i transmetimit njoftoi planin e tij për të rikthyer provat e tij falas, të cilat kanë qenë një element kryesor për kompaninë për pjesën më të mirë të dy dekadave. Një zëdhënës i Netflix tha për Variety se "po shikon promovime të ndryshme marketingu në SHBA për të tërhequr anëtarë të rinj dhe për t'u dhënë atyre një përvojë të mrekullueshme Netflix". Strategjia e re nuk ka aq gjasa të miratohet nga shërbimet e tjera të transmetimit, thonë ekspertët.
"Netflix e merr këtë strategji specifike në SHBA në një fazë shumë të pjekur," tha Ezra Eeman, Shefi i Dixhitalit, Transformimit dhe Platformave në Unionin Evropian të Transmetimeve, përmes emailit. "Ndoshta ata llogaritën se ata thjesht po djegin para për të mbajtur programin e tyre aktual të provës falas në ajër duke u përpjekur të hyjnë në bordin e një grupi kryesisht kokëfortë të papaguesve. Optimizimi për këto lloje mikro-konvertimesh mund të dëmtojë marrëdhëniet afatgjata që ata synojnë për."
Një normale e re?
Kompania po rialokon burimet dhe fuqinë punëtore në platformën e saj të re Netflix Watch Free, e cila lejon përdoruesit e mundshëm të shikojnë nga një përzgjedhje e filmave dhe episodeve televizive falas pa anëtarësim. Kompania kursen pjesën më të madhe të përmbajtjes së saj vetëm për abonentët që paguajnë.
Ndërsa Netflix po bën tituj tani, nuk ishte platforma e parë e transmetimit që bëri këtë njoftim. Siç ndodh shpesh, Disney e bëri atë së pari. Shërbimi i tij i transmetimit, Disney+, udhëheq paketën me vendimin e tij për të ndërprerë bazën e provës falas që ka galvanizuar abonentët. Ai zgjodhi ta bënte këtë pasi shtoi Hamilton, një hit i madh për shërbimin, në platformën e tij të transmetimit dhe parakaloi një shfaqje teatrale për shkak të pandemisë së koronavirusit.
Me një audiencë të integruar për shkak të dekadave të zhvillimit të një nënzhanri të vetin, Disney-i u shërben të gjithëve, që nga adhuruesit e sportit me ESPN, tek të dashuruarit me Marvel dhe Star Wars dhe një mori klasikësh filmash, ka kryer shërbimin e transmetimit drejt suksesit relativ. Drejtuesit në Netflix shpresojnë se kanë arritur një nivel të ngjashëm të rëndësisë kulturore.
[Për] transmetues të tjerë që sapo po hyjnë në treg, provat falas mund të kenë ende kuptim si pjesë e strategjisë së tyre të rritjes.
28-vjeçari, punonjësi i përkohshëm i Amazon, Sean Keith thotë se plani i Netflix nuk do të ndikojë në zakonet e tij të shikimit, duke përmendur se ai përdor llogarinë e një anëtari të familjes për të hyrë në filmat dhe shfaqjet që dëshiron të shikojë, por vëren se eliminimi i plotë i falas provat do ta largonin atë nga shërbimet e tjera.
"Është një provë, fjalë për fjalë për këtë thotë se është. Nuk mund ta di nëse dua të shpenzoj para për shërbimin tuaj nëse nuk di gjithçka për të, më ndjeni?" tha ai në një intervistë personale. "Netflix mund ta bëjë këtë sepse ata kanë qenë rreth e rrotull për një kohë të gjatë dhe mendoj se të gjithë kanë një llogari, por këto shërbime të tjera? Jo."
Dështimi në nisje
Me mbi 200 milionë abonentë në mbarë botën, Netflix ka më shumë përdorues që paguajnë se platformat e tjera të transmetimit, me konkurrentin e tij kryesor, Amazon Prime, që vjen me rreth 150 milionë përdorues globalë.
Netflix kaloi shifrën 200 për shkak të një pjese të madhe të pandemisë së koronavirusit. Kompania njoftoi se shtoi 26 milionë abonentë në dy tremujorët e parë të vitit 2020 - gati duke u barazuar me shtimin e 28 milionë përdoruesve në fund të vitit 2019. Netflix është bërë sinonim i transmetimit të televizionit dhe filmave. Zhvendosja e kompanisë drejt heqjes së një programi provë falas nuk është për çdo platformë.
"[Për] transmetues të tjerë që sapo po hyjnë në treg, provat falas mund të kenë ende kuptim si pjesë e strategjisë së tyre të rritjes, pasi provat falas mund të ulin kostot e marketingut dhe blerjes së klientit, " tha Eeman.
Shërbimi ambicioz i transmetimit me fokus celularin Quibi e mësoi këtë mësim në mënyrën e vështirë. Shërbimi i mbushur me yje u përpoq të prishte tregun e transmetimit me mashtrimin e tij të përmbajtjes 10-minutëshe ose më pak, por në vend të kësaj, ai ishte një ndezje në tenxhere. Firma e inteligjencës për marketingun e aplikacioneve celulare Sensor Tower llogariti shkallën e mbajtjes së shërbimit të ri dhe zbuloi se 92 për qind e atyre që u regjistruan për provë falas nuk arritën të qëndrojnë pas skadimit të tij 90-ditor.
Netflix mund ta bëjë këtë sepse ata kanë qenë rreth e rrotull për një kohë të gjatë dhe mendoj se të gjithë kanë një llogari, por këto shërbime të tjera? nr.
Ndërsa platforma mburret se mbi 5 milionë njerëz kanë shkarkuar aplikacionin e saj, ajo refuzon të japë numra të saktë në bazën e abonentëve të saj. Në gusht, rreth 33 për qind shtesë e abonentëve të Quibi i thanë firmës analitike Kantar se planifikonin të hiqnin dorë nga shërbimi në tre muajt e ardhshëm. Duhet shumë më tepër se një mori fytyrash të famshme, rezulton, për të mbajtur në këmbë një shërbim transmetimi.
Siç do ta zbulojë së shpejti Netflix, periudha e provës falas nuk është gjithmonë mënyra për të qenë e suksesshme, por me një bibliotekë pothuajse të pashtershme, Netflix nuk ka aq gjasa të hemorragjisë abonentët.
