Pengesa për hyrjen në ekosistemin Peloton ishte tashmë mjaft e lartë në 2,000 dollarë për biçikletën dhe 40 dollarë në muaj për të hyrë në klasa, dhe tani ato çmime po rriten.
Kompania sapo njoftoi se ata po rrisin çmimin e blerjes së dy artikujve të saj kryesorë. Peloton Bike+ do të rritet me 500 dollarë në 2,500 dollarë dhe çmimi i Peloton Tread do të rritet me 800 dollarë në 3,500 dollarë.
Biçikleta origjinale Peloton dhe traineri i forcës me ndihmësin e AI, Peloton Guide, po qëndrojnë respektivisht në 1, 500 dhe 300 dollarë. Për më tepër, çmimet e abonimit gjithashtu mbeten të njëjta për momentin.
Kjo duket të jetë pjesë e një rinovimi masiv të markës për prodhuesin e pajisjeve të stërvitjes me bazë abonimi, siç thotë kompania në njoftimin për shtyp që njofton rritjet, çmimi është vetëm një nga levat e shumta që do të vazhdojmë të eksplorojmë si pjesë e strategjisë sonë të transformimit të biznesit.”
Përbërës të tjerë të kësaj strategjie transformimi? Peloton është duke hequr gradualisht vendndodhjet me tulla dhe llaç dhe mbyll një numër të pazbuluar të 86 ofertave aktuale të shitjes me pakicë, megjithëse kjo varet nga negociatat me pronarë të ndryshëm. Ata po ndalojnë gjithashtu shumicën dërrmuese të transportit brenda shtëpisë, duke lëvizur drejt kompanive të palëve të treta për të marrë biçikletat dhe rutinat në duart e konsumatorëve.
Siç e prisnit, këto lëvizje kanë çuar gjithashtu në pushime të konsiderueshme nga puna. Peloton po zvogëlon ekipin e tij të shërbimit ndaj klientit përgjysmë, duke eliminuar një sërë punësh në magazinë dhe duke ia dorëzuar detyrat e prodhimit një pale të tretë. Kjo shton rreth 1,000 vende pune pasi kompania pushoi nga puna 3,000 njerëz në shkurt.
Pse gjithë turbullira? Peloton ka përjetuar rënie të çmimeve të aksioneve gjatë gjithë vitit, duke humbur 90 për qind të vlerës së tij në 12 muajt e fundit. Rritjet e çmimeve në Bike+ dhe Tread vijnë pasi kompania uli çmimet në prill në një përpjekje për të rritur pjesën e saj të tregut.
