Folje kryesore
- Altoparlanti Horizon Light-Up 2, 890,00 dollarë i Louis Vuitton duket si një UFO e viteve 1980.
- Markat luksoze shpesh i japin prodhimet e produkteve të tyre teknologjike.
- Edhe Apple nuk është imun. E mbani mend versionin e artë Apple Watch?
Nga Walkman te iPod tek kamerat X100 të Fujifilm, kompanitë e teknologjisë kanë bërë prej kohësh pajisje të këndshme që vlerësohen nga njerëzit me stil. Por kur kompanitë e modës prodhojnë pajisje, ato mund të ndjehen si mbeturina të tmerrshme dhe të shëmtuara.
Ekspozita A: Altoparlanti i ndriçimit të Louis Vuitton Horizon. Është si një risi prej 30 dollarësh nga ai dyqan elektronik pa emër në qendër të qytetit, por kushton 2,890 dollarë. A është një majë rrotulluese? A është një version miqësor me gotët e asaj loje klasike të kujtesës elektronike të viteve '80 Simon? Apo është një altoparlant prej xhami, çeliku dhe lëkure AirPlay 2/Bluetooth "i frymëzuar nga çanta Toupie" (3, 120 dollarë)? Pse markat e modës luksoze nuk mund të bëjnë asgjë tjetër përveç risive të tepërta?
"Përgjigja e lehtë është se markat e modës nuk janë një mjedis që tërheq njerëz të ditur në teknologji dhe ata nuk e dinë se çfarë po shikojnë apo si përshtatet në jetën e njerëzve," gazetare, programuese, dhe eksperti i gjërave të pasura Rob Beschizza i tha Lifewire përmes DM.
Vegla të markave kundër markave të veglave
Dallimi midis altoparlantit Horizon të Louis Vuitton dhe diçka si AirPods të Apple është se AirPods janë krijuar nga e para që jo vetëm të funksionojnë shkëlqyeshëm, por edhe të duken shkëlqyeshëm. Dizajni i produkteve të teknologjisë kombinon formën dhe funksionin, dhe në më të mirat, të dy aspektet janë të padallueshme.
Markat e modës, megjithatë, thjesht mund të porosisin një pajisje dhe t'i vënë një etiketë asaj.
"Nëse vizitoni CES, përgjigja është e qartë," i tha Lifewire përmes emailit Daniel Rasmus, themeluesi i kompanisë analiste të butikut Serious Insights. “Këto kompani kontraktojnë projektimin, dhe më e rëndësishmja, prodhimin, te kompanitë e teknologjisë së nivelit të dytë. Produktet nuk janë thelbësore për markën e tyre, kështu që ata nuk shpenzojnë shumë kohë duke u shqetësuar për to, taktikisht apo strategjikisht.”
Përdorimi i pajisjes nuk është shqetësimi kryesor, dhe në një farë mënyre, kjo ka kuptim të përsosur. Çanta Vuitton Toupie që frymëzoi folësin është në vetvete larg të qenit utilitar dhe as nuk do ta priste dikush që të ishte. Bëhet fjalë për t'u dukur e shkëlqyer dhe për t'u bërë bukur. Fatkeqësisht, për një vegël, kërkohet më shumë.
“Etiketat e modës priren të përqendrohen shumë në mënyrën se si mund t'i bëjnë pajisjet të duken më të bukura, por priren të shtojnë veçori teknologjike dërrmuese. Në fund, thjesht përfundon duke u dukur si një pjesë e çuditshme që po përpiqet të kalojë si vegël.” Nathan Hughes, drejtor marketingu i Diggity Marketing, i tha Lifewire përmes emailit.
E ndërtuar në vjetërsi
Etiketat e modës priren të përqendrohen shumë në mënyrën se si mund t'i bëjnë pajisjet të duken më të bukura, por priren të shtojnë veçori teknologjike dërrmuese.
Ju mund të mbani mend Vertu, një markë telefonash luksoze që e vendos guximin e Nokia-s në guaskat luksoze. Koncepti ishte të prezantohej celulari në të njëjtën dritë si një orë Rolex ose Cartier. Vertu madje u përpoq të anashkalonte problemin më të madh të mallrave dixhitale luksoze - ato së shpejti janë vjetëruar. Vertu (i krijuar fillimisht nga Nokia, dhe që kur u shit, falimentoi dhe rilindi) do të ndërronte pjesët elektronike aty ku ishte e mundur, gjë që e ktheu pjesën e jashtme të celularit në pak më shumë se një kuti të zbukuruar.
“Teknologjia është një shesh lojërash kulture, lojërash të quajtura për autenticitet dhe rëndësi, me një kurbë vjetërsimi të vështirë dhe të pamëshirshme. Përputhja e markës tradicionale të modës me këtë do të ftojë gjithmonë komedinë, nëse jo fatkeqësi të plotë, tha Beschizza.
Edhe Apple ka hasur në këtë problem, me versionin e saj të artë Apple Watch. Kjo ishte një Apple Watch me një këllëf dhe byzylyk ari 18 karatësh, duke filluar nga 10,000 dollarë. Deri më tani, shumë mirë. Ai përdorte të njëjtën teknologji si një Apple Watch standard, gjë që e vendos atë përpara parave të gatshme "luksoze" zakonisht të jashtme, por tani, gjashtë vjet më vonë, është po aq e padobishme sa çdo teknologji tjetër gjashtëvjeçare. Të paktën mund ta shesësh për arin.
Në teknologji, pra, funksioni i vetë pajisjes është pjesa më e rëndësishme, dhe nëse është i dizajnuar mirë, edhe ai funksionalitet do të duket i mirë. iPad Pro është projektuar që të jetë sa më minimal: një ekran plus gjithçka që nevojitet për të mbështetur atë ekran. Pajisja që rezulton është e bukur në thjeshtësinë e saj të thellë. Ndërsa altoparlanti Vuitton Horizon duket si një kurorë që fëmijët tuaj e kanë bërë për një festë me veshje të bukura.
