Folje kryesore
- Vitet '80 dhe '90 po kthehen me pamjen më të fundit novatore të Apple për televizionin e bazuar në muzikë me Apple Music TV.
- Pyetjet rreth suksesit të planit të biznesit të Apple Music TV mbeten.
- Nostalgjia është bërë një forcë e rëndësishme kulturore në kulturën moderne perëndimore teksa kompanitë dhe krijuesit shikojnë nga e kaluara për frymëzim.
Lansimi i Apple Music TV na shtyn të pyesim veten pse gjigandi i teknologjisë është i interesuar për format në dukje të vjetruara të transmetimit mediatik.
Siç raportohet nga Variety, Apple Music TV është një transmetim i drejtpërdrejtë falas, ekskluziv në SHBA, 24-orësh i videove më të njohura në botë të kuruar nga ekipi i tyre i ekspertëve të muzikës nëpërmjet aplikacioneve Apple Music ose Apple TV (përmes internetit shfletues, iPhone, iPad ose pajisje Apple TV). Kanali po kërkon gjithashtu të riimagjinojë tregun e së kaluarës me versionin e tij të premierave të videove duke filluar këtë të premte me dy artistë - "777" i Joji dhe "Gorgeous" i Saint Jhn - në orën 12:00 ET dhe çdo të premte pasuese ndërsa videot e reja publikohen.. Gjithashtu po i kthen sytë për t'u përqëndruar në përmbajtje të tjera ekskluzive, të lidhura me muzikën, ku Apple ka investuar, si filmat e koncerteve dhe intervistat me artistë muzikorë, të ngjashëm me MTV dhe BET të së kaluarës.
"Është një epokë që po rikthehet. Nëse shikoni në TikTok ose Instagram të gjithë këta fëmijë, ata janë shumë të frymëzuar nga moda e viteve '90 veçanërisht dhe madje edhe e viteve '80 në një masë më të vogël, ", tha Sondra Bishop krijuese me bazë në Teksas në një intervistë personale."Ata thonë se nostalgjisë i duhen 20 deri në 30 vjet për t'u përhapur pasi njerëzit në atë epokë bëhen të rritur dhe krijuesit pas asaj që shohim në modë, muzikë, art, kinema dhe televizion. Dhe unë mendoj se ne patjetër po e shohim këtë me këtë rigjallërim të vitet '90 në të gjitha ato mediume."
Rikthimi i televizionit muzikor
Njohës i vetëshpallur i muzikës dhe modës së epokës së viteve '80, Bishop ishte aty kur videoklipet muzikore debutuan për herë të parë në 1981 në MTV tani legjendar me emrin e duhur "Video Killed the Radio Star" nga The Buggles.
"Para kësaj, kishim Dick Clark dhe vende të tjera për të parë shfaqje, por [nuk kishte] ndonjë video muzikore… për të parë këtë formë industrie dhe për t'u bërë një element kryesor në kulturën popullore deri tani, pothuajse po aq shpejt, është bërë një relike e së kaluarës, "tha ajo.
Këto ditë, të rinjtë dhe adoleshentët nuk janë ulur para televizorit duke pritur me frymë të lodhur për të kapur një paraqitje të shkurtër të videos së re muzikore të artistit të tyre të preferuar. Tani, ata thjesht lançojnë YouTube në telefonin inteligjent, tabletin ose televizorin e tyre inteligjent dhe brenda pak sekondash kanë akses në një grup gjithëpërfshirës të përmbajtjeve të bazuara në muzikë për t'i përjetuar sa herë që duan për sa kohë që duan. Në mënyrë efektive, interneti vrau yllin e videos.
MTV është një guaskë e vetvetes së mëparshme. Një pamje e shkurtër e orarit të tij televiziv për javën e ardhshme tregon pothuajse çdo slot kohor duke luajtur fshirjen e serialeve televizive Ridiculousness me disa filma dhe shfaqje realiteti si 16 dhe Pregnant dhe Catfish që zënë gjithashtu periudha kohore. Jashtë shfaqjeve të saj të çmimeve, muzika rrallë ose ndonjëherë luan një faktor në funksionimin e përditshëm të stacionit, në kundërshtim me emrin e tij.
Hyni Apple Inc. Një novator në sferën e teknologjisë, është e sigurt të thuhet se kudo që shkon Apple, industria e ndjek. Ashtu si Amazon, ajo qëndron në një ligë më vete kur bëhet fjalë për konkurrentët e saj dhe përpjekja e saj për të rindezur industrinë e televizionit muzikor tashmë po bën bujë.
Kjo çon në një pyetje të rëndësishme se përse ky konglomerat shumëkombësh po investon në televizionin muzikor në epokën moderne, duke lidhur menjëhershmërinë e platformave të bazuara në aplikacione si Apple Music me rregullimin programatik të TV tradicional. Është një martesë që ende nuk është testuar. Por me një audiencë që i kalon 60 milionë abonentë, Apple është ndoshta më i përshtatshmi për të testuar teorinë nëse kultura e nostalgjisë ka ose jo mjaftueshëm memorie për t'u forcuar kundër menjëherësisë që përdoruesit kanë pritur në sektorin e argëtimit të dixhitalizuar.
Moment Nostalgji
Në librin e saj të vitit 2001, "E ardhmja e Nostalgjisë", profesoresha e letërsisë në Harvard dhe artistja e medias Svetlana Boym kapi tërheqjen e nostalgjisë. I përshkruar si një forcë e rëndësishme kulturore, Boym argumenton se është po aq perspektivë sa është retrospektivë: ekziston edhe si një dëshirë e zjarrtë për të kaluarën, ndërsa gjithashtu kërkon të mbledhë të ardhmen përmes një imazhi të mitologjizuar.
Nga ringjalljet e IP-ve të njohura të viteve '80 dhe '90 si Star Wars dhe It te serialet si Stranger Things dhe Wonder Woman 1984 duke përdorur një ndërtim modern të së kaluarës, fundi i viteve 2010 dhe tani 2020 janë përcaktuar nga një kultura ciklike ku e kaluara është bërë një shërim për të tashmen - dhe kjo është ajo që synon Apple Music TV.
"Fantazitë e së kaluarës të përcaktuara nga nevojat e së tashmes kanë një ndikim të drejtpërdrejtë në realitetet e së ardhmes," shkroi ajo. "Besimi optimist në të ardhmen është vjetëruar ndërsa nostalgjia, për mirë apo për keq, nuk doli kurrë nga moda, duke mbetur jashtëzakonisht bashkëkohore."
